Năm 2024 sắp bước vào nửa cuối. Năm nay, ngành không xuất hiện công nghệ đột phá nào; hầu hết các sản phẩm gạch đều được tối ưu hóa dựa trên quy trình trước đây. Đáng chú ý là, so với xu hướng nóng hổi những năm gần đây về các sản phẩm trơn nhẵn và có vân nhẹ, thị phần của gạch 1:1 marble đã dần mở rộng trên thị trường kể từ năm ngoái.
Gạch mosaic đá cẩm thạch đen trắng nero marquina dát vàng đồng kèm nước cắt
01. Gạch marble 1:1 là gì? Vì sao nó lại trở nên phổ biến trở lại?
1:1 gạch đá cẩm thạch, như tên gọi, là sản phẩm gạch do các công ty gốm sứ tung ra nhằm tái tạo nguyên mẫu đá cẩm thạch tự nhiên. Gạch marble 1:1 từng rất được ưa chuộng trong ngành trước đây, nhưng trong hai năm gần đây, chúng ngày càng thu hút sự quan tâm.
Hiện nay, trên thị trường chủ yếu có hai loại gạch marble 1:1: bề mặt sáng và ánh sáng dịu. Độ bóng của gạch marble 1:1 bề mặt sáng đạt trên 90°, còn độ bóng của gạch marble 1:1 ánh sáng dịu thường nằm trong khoảng 15–30°. Trong khi đó, độ bóng của đá cẩm thạch tự nhiên thường vào khoảng 40–60°. Theo ông Dịch Thạch Vĩ, Giám đốc R&D của Lion Tile, các sản phẩm gạch marble 1:1 ánh sáng dịu do nhà sản xuất phát triển thường có độ bóng thấp hơn so với đá gốc.
Lý do then chốt khiến gạch marble 1:1 gia tăng thị phần trong hai năm qua chính là sự cạnh tranh khốc liệt giữa các sản phẩm thông thường. “Về cơ bản, gạch trơn và gạch sáng không có rào cản kỹ thuật, tính đồng nhất cao nên cạnh tranh rất gay gắt, khiến các đại lý khó duy trì lợi nhuận bán hàng,” ông Ngô, một chuyên gia trong lĩnh vực sản xuất tại khu vực Tế Nam, nhận định.
Tính đồng nhất đã dẫn đến tình trạng bão hòa thị trường, và một số thương hiệu tiên phong triển khai gạch marble 1:1 đã gặt hái được “những bất ngờ ngoài mong đợi”. Youmi đã bắt đầu phát triển dòng gạch marble từ đầu năm 2023 và dự kiến ra mắt thị trường vào giữa năm 2023. Theo ông Vương Triệu Tông, Tổng giám đốc Youmi Tile Rock Board, các sản phẩm này kết nối nhu cầu của các đại lý và công ty thiết kế, và đến nay đã đạt được hiệu quả tốt. “Nếu việc phát triển và quảng bá các sản phẩm liên quan đến đá cẩm thạch không được triển khai sớm ngay trong năm 2023, áp lực doanh số sẽ rõ ràng ngay trong năm nay.”
02. Gạch marble 1:1 đang được ưa chuộng, nhưng vẫn có những rào cản nhất định để gia nhập thị trường
Bản chất của gạch marble 1:1 là tái tạo hình dáng của đá gốc, tuy nhiên, kết cấu đá gốc thường mang cảm giác sâu lắng và màu sắc đậm đà, trong khi nhiều sản phẩm gạch marble 1:1 hiện nay lại trông như chỉ nổi trên bề mặt viên gạch về mặt hiệu ứng bề mặt. “Việc bảo tồn và tái tạo vẻ đẹp của đá cẩm thạch chính là trọng tâm nghiên cứu, phát triển của các nhà sản xuất hiện nay.”
Giới chuyên môn cho rằng, để làm ra gạch marble 1:1, điều đầu tiên là phải lựa chọn đúng loại đá gốc hoặc mẫu đá, điều này phần nào quyết định liệu sản phẩm có thể nhận được phản hồi tích cực từ thị trường hay không. Nhưng dù mua đá gốc hay mẫu đá, thương hiệu cũng phải bỏ ra chi phí khá lớn.
Việc lựa chọn đá gốc và mẫu đá đòi hỏi rất nhiều công sức. Quá trình phát triển sản phẩm không chỉ cần đáp ứng nhu cầu của khách hàng mà còn phải tránh xa hoàn toàn khỏi vòng lẩn quẩn nhận thức của họ. “Nếu không, khách hàng sẽ cho rằng sản phẩm quá tân tiến và không lạc quan về triển vọng thị trường.”
Thêm nữa, đá gốc vốn không chuẩn và được hình thành tự nhiên, nên thường xuất hiện các khuyết điểm, vết loang; trong khi đó, gạch marble 1:1 lại có vẻ hoàn hảo hơn. Ông Ngô cho biết, trước đây, các sản phẩm gạch marble cũng từng tái tạo cả những khuyết điểm của đá gốc, rồi sau đó tiếp nhận phản hồi từ đại lý và người tiêu dùng trên thị trường, từ đó dần khắc phục.
03. Kết hợp bề mặt sáng và dịu, phối hợp gạch mẹ – con
Nhu cầu cá nhân hóa thúc đẩy sự ra đời của các nền tảng chuyên nghiệp
Sau khi giải quyết vấn đề sản xuất, khó khăn tiếp theo đối với gạch marble 1:1 chính là làm thế nào để bứt phá trên thị trường. Giải pháp được một số doanh nghiệp xuất sắc áp dụng là: kết hợp bề mặt sáng và dịu, phối hợp gạch mẹ – con.
Một số khách hàng thích bề mặt sáng, số khác ưa phong cách đơn giản, thanh lịch, lại có người muốn phủ kín toàn bộ ngôi nhà; vì vậy, các công ty cần phân bổ cấu trúc sản phẩm phù hợp. Chính vì lý do này, trong ngành hiện nay đã xuất hiện một số nền tảng/chuỗi thương hiệu chung cung cấp dịch vụ lựa chọn và phối hợp sản phẩm cho các doanh nghiệp, chẳng hạn như Gongchuangshe, Liuhao, Jianye 198, Paloma, v.v.
Trong năm 2024, khi nền kinh tế chưa thực sự khởi sắc, các công ty nên điều chỉnh cơ cấu sản phẩm phù hợp với đặc trưng thương hiệu của mình. Một số đại lý chất lượng cao ở kênh bán lẻ cần những sản phẩm khác biệt để đưa vào hệ thống bán hàng, và gạch marble 1:1 ánh sáng dịu có thể đảm nhiệm vai trò này. Ngoài ra, căn cứ vào dữ liệu bán hàng năm nay, gạch bề mặt sáng vẫn chiếm ưu thế tuyệt đối, nên gạch sáng vẫn là yếu tố không thể thiếu.
Gạch mosaic hình lục giác bằng đá cẩm thạch trắng tinh khiết kết hợp khảm vàng đen
Đây cũng là tư duy của một số thương hiệu hiện nay khi phát triển gạch marble 1:1. Bên cạnh việc cân bằng lưu lượng và lợi nhuận, họ còn chú ý đến các sản phẩm có độ bóng khác nhau.
